Gosto não é fato. É uma opção.
Essa frase, dita por Gustav Söderström no palco do SXSW na última quinta-feira, resume bem o que o Spotify está tentando fazer com sua nova aposta de personalização — e diz muito sobre como a empresa pensa o futuro do streaming.
Söderström, que assumiu como co-CEO em janeiro ao lado de Alex Norström após a saída de Daniel Ek da liderança executiva, anunciou uma atualização significativa no Taste Profile: o resumo algorítmico que o Spotify constrói sobre cada usuário e usa para moldar tudo, da página inicial ao Wrapped. Em breve, os ouvintes poderão ver como a plataforma os lê — e discordar.
A lógica é simples mas poderosa. Se o algoritmo entende que você está se inclinando para o rock alternativo, você pode confirmar, ignorar ou redirecionar. Quer ouvir mais Justin Bieber? Escreve isso. O sistema ajusta. O controle, que sempre foi invisível, passa a ter uma interface.
Não é um detalhe pequeno. Significa que o Spotify está assumindo que suas recomendações podem estar erradas — e que o usuário sabe disso antes da plataforma.
Söderström está há 17 anos dentro do Spotify. Norström, 15. A transição de liderança que aconteceu em janeiro não foi uma ruptura, mas uma formalização: os dois já conduziam a operação desde 2023, enquanto Ek foi gradualmente migrando para um papel de estratégia de longo prazo. O que mudou com os novos cargos foi o ritmo. Em 2025, o Spotify lançou mais de 50 atualizações relevantes. O Prompted Playlist, ferramenta que gera playlists a partir de comandos textuais, chegou em janeiro. O Spotify DJ, assistente de IA interativo, existe desde 2023.
O Taste Profile atualizado é a próxima peça dessa estratégia — e ela não se limita à música. O Spotify tem 751 milhões de usuários ativos mensais e quer chegar de 3,5% para até 15% da população mundial como assinantes. Para isso, está apostando em podcasts em vídeo via parcerias com Netflix e expandindo o catálogo de audiolivros ao ponto de cogitar vender livros físicos também.
A personalização, nesse contexto, é menos um recurso e mais uma filosofia de crescimento: se a plataforma aprende a servir cada pessoa de um jeito único, o argumento para assinar fica mais forte do que o catálogo.
Os novos controles do Taste Profile chegam primeiro para usuários Premium na Nova Zelândia nas próximas semanas, antes da expansão global.
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